近日，因跨界做文创、卖咖啡而“出圈”的中医药老字号北京白塔寺药店迈出了新的步伐，携手国家级非物质文化遗产项目专家，走上了“药店+非遗”的创新发展道路。相关负责人表示，研发“中药非遗文创”是用大众喜闻乐见的形式表达老字号药店的文化内涵。同时，推进非遗文创化发展也有望帮助更多的非遗传承人端起“金饭碗”。
京城老字号白塔寺药店的非遗“朋友圈”又迎来了新面孔。
6月30日，白塔寺药店正式召开“非物质文化遗产项目专家聘任仪式”，邀请4位国家级非物质文化遗产项目专家担任合作顾问，其中包括北京绢人、绢花代表性传承人滑树林，“裕氏草编”代表性传承人王秀军，察哈尔毛绣、北京毛猴代表性传承人萧掌柜，以及北京彩塑代表性传承人张忠强。
在聘任仪式上，北京金象复星医药股份有限公司总经理助理、北京白塔寺药店连锁有限公司总经理张洋表示，白塔寺药店作为医药行业的中华老字号企业，历经150余年传承，拥有深厚的品牌文化内涵，而当下最需要的是“结合时代特点与需求，用大众喜闻乐见的形式，把这些文化内涵和老字号精神表达出来”。
为此，白塔寺药店选择以非物质文化遗产作为切入点，将中医药文化与非遗技艺相结合，融入年轻化、多元化的创意元素，吸引消费者走进药店感受传统文化的魅力。
“我们与非遗大师共同研发了‘中药非遗文创’产品，走出了一条‘药店+非遗’的全新文化创意品牌路线，为传播中医药文化开启了新的窗口。”张洋告诉中国商报记者，兔儿爷香囊、药花绢人等多款具有中医药文化特色的非遗文创吸引了不少年轻消费者，正逐渐成为白塔寺药店的一张新名片。
