1、品牌与产品一样拥有着生命周期，会经历导入期、快速成长期、成熟期和衰退期。品牌要长青，唯有在品牌进入衰退期之前，采取品牌的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。品牌年轻化是大家经常讨论的话题，我在公众号里也多次写过类似的文章，我们可以看到许多传统品牌在新媒体下的人格化表达，这就是品牌年轻化在尝试年轻化的一个明显标志。但品牌年轻化绝不是在微博微信上写写段子卖卖萌，或者在抖音、快手、小红书、知乎上拍拍短视频，种种草那么简单，品牌年轻化有着一整套的方法。
2、品牌要进行年轻化的第一原因是：由于原有的消费群的年龄增长，消费人群的变化与品牌定位不匹配。品牌根据用户需求而进行定位，但当用户随着年龄的增长而产生需求变化时，品牌定位与消费者需求之间就产生了冲突。品牌在这样的情况下会面临两种选择：第一种选择是跟随原来的用户群体，为他们提供新品。但这个方案一般都以失败告终，原因很简单，他们会认为你的品牌是“幼稚”的，他们的个人成长是通过消费品牌的升级而实现的。这种跟随原消费群体迁移的战略，需要通过子品牌来实现。第二种选择是逐步放弃需求变化的人群，坚持品牌原有定位，目标用户群不断动态更新。但新消费群体会认为你的品牌是“老一代”设计使用的，心理上或产品需求上无法满足新目标用户的需求，这时候，品牌要延长生命周期，就需要展开品牌年轻化。
3、品牌要进行年轻化的第二原因是：时代语境与流行文化发生了变化，新媒体、新渠道、新场景、新生活方式的出现，会使得传播渠道的变化。用户消费场景的变化、流行文化的变化都会带动传播语境发生变化，移动互联网的发展是这种变化的巨大推动力，网络刚兴起时，许多传统品牌在移动端传播都表现的非常不适应，因为做惯了传统广告投放，会以单向传播的思路去做互联网传播，导致许多品牌的官方号都沦为了只发公关稿的地步。移动互联网进一步放大了网络文化，新语境迫使品牌方使用新的沟通方式，品牌年轻化的一大重点就在于，让品牌宣传匹配新的用户沟通习惯。
