品牌年轻化，是近些年来被广泛关注的一个课题。我在广告公司的时候，几乎遇到的每一个客户，都会把年轻化当成头等大事，都会给我们公司布置年轻化这一课题，要求出方案解决。因此，年轻化虽然算是品牌重塑的一种，但我们专题来讨论一下。
时代的发展节奏极快，消费观念不断更迭、新世代消费者一波波崛起，且不同代际消费者之间的消费需求和观念差异极大。很多曾经煊赫一时的大品牌被抛弃，企业遇到品牌老化、核心资产流失、无法吸引年轻消费群体的致命问题，这让很多企业感到焦虑，如何保持品牌长青、焕发品牌生机、重新吸引年轻人目光、讨得年轻人欢心，因此成为企业营销的核心课题。
中国都已经进入老龄化社会了，为什么品牌还要做年轻化呢？
不过提到年轻化，我想很多人会问一个问题：今天这一讲，我们先从这个问题谈起，帮助大家理解年轻化的价值。
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年轻化的价值与意义
根据联合国统计口径，如果一个国家60岁以上人口达到总人口数的10%或者65岁以上人口占比达到7%，就属于人口老龄化国家。
2020年我国第七次全国人口普查数据显示，60岁及以上人口数量达到2.64亿，占比18.7%。而我国149个地级及以上城市，65岁及以上人口占比也超过了14%，进入深度老龄化状态。
老年人的数量超过了年轻人，那么品牌为什么要做年轻化，不做老年化呢?其实品牌年轻化不只是为了抓住青少年群体，而是有更多的价值考量。
