持续加大知识产权保护力度，降低企业维权成本，才能让更多企业愿意在高端化上多投入
加强科技创新，加大品牌建设力度，更加注重质量和安全
国潮风化妆品吸引消费者驻足，国产彩妆产品受到青睐，同仁堂、片仔癀等老字号推出护肤新品……前不久，第二十八届中国美容博览会在上海落幕，国产美妆产品颇受欢迎。参观者感慨：“国货美妆存在感更强了。”
国产品牌已成为美妆行业的一道亮丽风景。数据显示，2023年国产品牌化妆品销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首超外资品牌。近年来，消费者对美妆产品消费更理性，不再一味追求“洋品牌”，而是关注产品本身。不少企业捕捉到消费升级需求，针对本土消费特点，推出特色产品。电子商务、直播带货等新的购物方式，也让许多国货进入人们的视野。在这种背景下，不少国产美妆产品抓住了市场机遇，脱颖而出。
不只是美妆产品，汽车、无人机、服饰、食品等国货“潮品”也纷纷“出圈”。《2024国货消费观察》显示，相比2020年同期，今年生产国潮产品的品牌数量同比增长超3倍，商品种类提升超5倍，越来越多高品质、高价值的国货品牌和产品受到关注。也应看到，我国是品牌大国，还不是品牌强国。目前，国内不少产品市场份额很大一部分仍被外资品牌占据，尤其是中高端品牌。培育更多国产高端品牌，还需凝聚力量、久久为功。
品质是品牌的根基，高端品牌一定要拥有高端品质。高品质工业产品往往依托于高科技。依靠科技创新，在研发上下功夫，坚定走品质升级之路，企业才能不断迈向中高端。比如，美妆产品研发生产涉及化学化工、生命科学、皮肤医学、生物技术、医药工程等诸多专业。紧紧围绕消费者需求，加大研发投入，不断优化产品成分、提升质量，才能赢得消费者认可。研发的根本在于人才。实践中，一些企业注重引入高层次人才，成立研发创新中心，有力推动了技术迭代和产品升级。
