5月31日，在澎湃新闻举办的“信心中国·2023消费升级高峰论坛”上，波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康指出, 国家对品牌建设的重视程度、支持力度、推进强度，在不断加码升级，打造一批有全球影响力的中国品牌，已经成为推进品牌强国建设必须直面的时代命题。
当前是中国品牌高质量发展的关键机遇期。习近平总书记在参加十四届全国人大一次会议江苏代表团审议时强调，“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。”大潮澎湃，奋进者先，不管消费市场如何风雨变化，专注品牌高质量发展是不变的主旋律，行业品牌如何以更高质量的发展引领消费升级，需要各界一同探索消费市场增长的内在逻辑和创新路径。
“从开放《中国品牌创新行动》，再到今年《质量强国建设纲要》提出要增长国内国际知名品牌。” 高德康表示，“国货品牌大有可为，大有作为。”
“近几年消费升级趋势加快，人民对满足美好生活的需要提出了更高要求，与此同时消费者(特别是年轻一代消费者)的文化自信持续提升，他们的消费观念日趋成熟、理性，品质消费、品位消费大幅提升，国货品牌越来越得到广大消费者的认可和青睐，成为国内消费市场的中坚力量，国货品牌崛起和国潮经济持续升温，势不可挡。” 高德康说。
中国品牌如何以高质量发展引领消费升级?在高德康看来，品牌是企业发展的最高引导力，消费者信赖是品牌最大的财富。“要始终和消费者站在一起，在与新时代的年轻消费者沟通中，构建品牌穿越发展周期的核心竞争力，逐步形成品牌的市场地位。”
以波司登为例，近几年就基于品牌经营与消费者洞察，不断创新与时代消费者的对话方式。通过参展纽约、米兰、伦敦时装周，参加国家级品牌活动展，持续做强品牌势能，抓住内容消费新时代的机遇，发力新媒体、自媒体、社交媒体，形成海陆空全方位、高覆盖的品牌传播，赢得了更多年轻消费群体的关注和青睐。
