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“增收难增利”,国潮运动品牌陷发展困境?

阿迪、耐克跌倒后,安踏、李宁们吃饱了吗?记者注意到,四大国产运动品牌在去年均出现营收增长放缓,部分品牌的净利润、毛利率等指标数据呈现负增长。“增收难增利”是否将成为国产运动品牌发展的拦路虎?在未来的发展中,它们除了“国潮”还有“新牌”吗?

近日,安踏、李宁、特步、361度四大国产运动品牌和耐克、阿迪达斯两大国际运动品牌相继披露2022年业绩数据。记者梳理发现,四大国产运动品牌营收累计达到993.44亿元,国际巨头阿迪达斯、耐克的中国市场占有率进一步下滑,曾经属于阿迪达斯、耐克的位置,如今正被安踏、李宁等国产品牌“联手”抢占。

阿迪、耐克跌倒后,安踏、李宁们吃饱了吗?记者注意到,四大国产运动品牌在去年均出现营收增长放缓,部分品牌的净利润、毛利率等指标数据呈现负增长。“增收难增利”是否将成为国产运动品牌发展的拦路虎?在未来的发展中,它们除了“国潮”还有“新牌”吗?

四大品牌营收近千亿

  记者梳理耐克、阿迪达斯财报数据发现,两大国际运动品牌中国市场都在持续萎缩。2022年,阿迪达斯全年营收为225亿欧元,剔除汇率影响,同比增长约1%;营业利润为6.69亿欧元,同比大跌66%,毛利率则同比下滑3.4个百分点至47.3%。其中,阿迪达斯的大中华区营收继续下跌,从2021年的45.97亿欧元跌至2022年的31.79亿欧元,跌幅达31%。

  耐克披露的2023财年第三季度业绩数据显示,截至2023年2月28日,耐克当期营收123.9亿美元,同比增长14%;归母净利润12.4亿美元,同比下滑11%。其中,大中华区营收19.9亿美元(占比16.9%),同比下滑7.7%;大中华区息税前利润7.0亿美元,同比下滑10%;息税前利润率为35.2%,同比下滑1.1个百分点。


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